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    “顏值經濟”時代化妝品受眾低齡化 父母該怎么辦?

    2022年02月26日 07:36   來源:文匯報   

      孩子的容貌焦慮并非憑空而來,只有找到正確開關,才能幫助他們順利度過成長中的敏感期,從關注外在美到注重內涵美,家長的高質量陪伴和家校共育,才是化解兒童“容貌焦慮”的關鍵鑰匙

      兒童口紅、兒童眼影、兒童指甲油……時下,不少兒童彩妝產品愈來愈受到年輕父母和孩子的追捧。步入“顏值經濟”時代,化妝品受眾正呈現低齡化趨勢。有統計顯示,我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品,2020年我國兒童彩妝消費同比增長300%。

      從今年1月1日起,《兒童化妝品監督管理規定》已正式落地實施,這是我國首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件。

      除了加強對兒童化妝品的監管,不少學者也指出,兒童對化妝品的使用場景更值得引起注意。相比糾結兒童能否頻繁化妝、彩妝對兒童的利害這類問題,不如深度剖析表象背后的深層次原因:孩子愛美絕非壞事,可以作為家長開展美育導入的絕佳契機;但如果孩子對美麗的追逐來源于“容貌焦慮”,則另當別論。

      須知,孩子的容貌焦慮并非憑空而來,只有找到正確開關,才能幫助他們順利度過成長中的敏感期,從關注外在美到注重內涵美,家長的高質量陪伴和家校共育,才是化解兒童“容貌焦慮”的關鍵鑰匙。

      兒童彩妝是化妝品還是玩具?

      如今,在社交網站上,兒童妝容愈發精美。自然清新的“寫真妝”、仙氣飄飄的“舞臺妝”、還有專門針對兒童的創意油畫妝……不同的妝容適用于不同場合,引得不少年輕父母頻頻留言咨詢、甚至詢價,有的還直接表達了希望為孩子“預約”的愿望。

      順著兒童,一條完整的美麗經濟產業鏈正在形成!皟和蕣y的市場確實相當廣闊!鄙虾眉夹g大學國際化妝品學院化妝品系主任張倩潔副教授在接受采訪時提到,根據第七次人口普查數據,我國0-14歲兒童約2.5億,占全國總人口的17.95%。隨著童裝產業、時尚產業的興起,兒童的娛樂生活愈發豐富,兒童表演、走秀等才藝類活動層出不窮,這些都為兒童彩妝市場的發展提供了眾多消費場景和消費驅動力。

      那么,兒童彩妝究竟是化妝品,還是玩具?記者在查閱多家電商平臺時發現,兒童美妝產品價格少則十幾元、多則幾百元。在產品的介紹頁,一些商家還標注了“無毒、天然養膚、不含防腐劑”等。但值得一提的是,不少平臺都將兒童彩妝劃分在“玩具”類別中。

      去年底,國家藥監局在公開回復山東省藥監局《關于對“兒童彩妝”產品定性問題的請示》的復函中明確,“如果產品的標簽、說明書、外觀形態等表明該產品符合化妝品定義,無論其單獨銷售或與玩具等其他產品一同銷售,該產品都屬于化妝品,依法應當按照化妝品進行管理!

      顯然,目前市場上仍有相當數量的產品,未按兒童化妝品要求注冊或備案!拔覀冊谡{研中發現,有的兒童彩妝打著兒童彩妝玩具的旗號,并不包含全成分標識,質量難以得到保證!睆堎粷嵔忉屨f,兒童皮膚角質層比成人薄,更敏感。而彩妝中的著色劑、粉質原料、香精、防腐劑等成分,會刺激兒童嬌嫩皮膚,長期使用容易產生過敏等不良反應。因此,如非必要,不建議兒童使用彩妝。而對有演出需求的兒童而言,家長應當選購正規的兒童彩妝產品。

      從愛美之心到陷入容貌焦慮,誰能解開這個“結”?

      明知兒童不適宜使用功能性的彩妝產品,但為何從孩子到家長,愿意為其買單的為數不少?

      一位家長在接受采訪時坦言,“電視里的童模、兒童演員都化了美美的妝,就連相機都是自帶美顏和美妝,我可不想我的孩子土里土氣!币灿屑议L表示,孩子有對美的追求、有好奇心和探索欲很正常,只要不危害身體健康,能夠接受孩子偶爾化妝。

      “這一代父母的養育觀念,正在發生變化!睆堎粷嵳f,尤其當90后成為父母后,這一代人的消費心理也客觀上影響著兒童彩妝市場的發展。比如,年輕一代的父母樂于將社交和娛樂等元素滲透到消費行為中!芭恼蘸每础薄包c贊量高”是不少樂意“曬娃”的父母為孩子選購相關彩妝產品的重要原因。

      再從大環境分析:其一,受媽媽們日;瘖y行為的耳濡目染,這一代兒童接觸彩妝的時間比70后、80后要提前得多;其二,“觸屏一代”受顏值經濟的影響也不可避免。華東師范大學心理與認知科學學院教授段錦云發現,步入短視頻時代,青少年渴望被喜歡、被關注的心理也會進一步強化他們對彩妝的使用。

      但專家也同時呼吁,當前值得警醒的是,一小部分青少年由于過度追求“美”而陷入畸形審美觀。不少人開始反思,在“顏值經濟”時代,連不少成年人也產生了容貌焦慮,當這股“美麗經濟”的風吹到兒童身上,心智尚未成熟的孩子能承受嗎?從愛美之心到陷入容貌焦慮,誰能為孩子解開這個“結”?

      美育關口前移,家校聯手提升孩子審美能力

      “美育的關口必須前移!”按照一些心理學專家分析,產生“容貌焦慮”的青少年,對于何謂美,大部分都有一些偏頗的認知。比如,傾向于認為“長得好看才會被人喜歡”“長得好看人生才會幸!薄伴L得不好看,會被人瞧不起”等等。

      上海市教科院普教所家庭教育研究與指導中心主任郁琴芳認為,孩子過度的“容貌焦慮”可能與來自外界的單一評價相關。比如在學業上沒有自信,來自父母的過度關注等,都可能造成影響。因此,家長必須更加全面看待孩子的成長,家校也都要理性地對待兒童愛美的現象,這是他們在成長過程中的一個必經環節。

      華東師范大學青少年心理健康教育研究與培訓中心主任、心理與認知科學學院副教授張麒談到,在幼兒階段,孩子還沒有形成關于“美”的概念。無論是畸形的審美觀念還是過度的“容貌焦慮”,追溯其原因都離不開一點:家庭環境中來自父母耳濡目染的影響。

      正如心理學家溫尼科特在《媽媽的心靈課》中寫道:“你的孩子們也很期望你真正知道你想要什么和信奉什么,而他們會因為你有堅定的信念而獲益,也會或多或少在你的準則之上建立自己的標準!

      在張麒看來,父母的榜樣作用很重要。與其一刀切地禁止孩子觸碰彩妝,還不如從自身做起,少一點將美貌、金錢、社會地位與價值觀掛鉤,多向孩子傳遞一些正向觀念,提供更多高質量的陪伴與互動。相比濃妝艷抹等外在修飾,不妨多帶孩子去各類藝術館看展,教孩子懂得欣賞真正有內涵的美、提升孩子的審美能力。而從學校的角度來說,美育也不止簡單地多開一兩門課程,而是要探索更豐富多樣的育人形式,引入更多、更優質的資源,讓孩子更關注“內在美”的提升與涵養。

    (責任編輯:施曉娟)

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    2022-02-26 07:36 來源:文匯報
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